药企纷纷入局做美妆，马应龙眼霜产品跻身电商平台热卖榜

近日，马应龙发布财报，除了稳健增长的营收利润之外，还有一项数据引人注目：2024年美妆系列产品营收同比增长30%。药企卖起了美妆，还颇有市场，引发了广泛关注和讨论。

据了解，马应龙八宝品牌隶属于马应龙药业集团股份有限公司，是专业的眼部护理品牌。自2009年诞生，作为“国货之光”品牌之一，目前已有20个系列，超80款产品。

经视直播记者在某电商平台“马应龙八宝旗舰店”看到，店铺内产品分为明星系列、眼部护理、面部护理、身体护理、唇部护理、蒸汽眼罩和男士专区，店铺销量前三名分别是马应龙八宝紧致型眼霜、眼袋型眼霜和眼袋型眼霜眼膜体验套装，其中眼袋型眼霜跻身眼霜热门榜单19名。记者从店铺客服人员了解到，马应龙美妆系列的产品以线上销售为主，目前仅在武汉昙华林有一家线下实体体验门店。

图/某电商平台截图

在某外卖平台的马应龙昙华林体验店上，经视直播记者看到门店有多款包含眼部紧致spa、面部紧致spa4等不同类型的团购，但是年售数量不多。4月16日上午，经视直播记者以消费者身份联系上马应龙昙华林体验店，一名工作人员告诉记者，体验店只买自家品牌的产品，目前门店所售的产品基本和线上产品一致，但有部分线上专卖的产品门店目前没有售卖，门店目前销量最好的产品是紧致型眼霜。

近年来，云南白药、片仔癀等药企纷纷下场做美妆，部分从业者甚至提出“药企做美妆是降维打击”的口号。对此，广州麻尚会生物科技创始人陈来成指出，真正能走出来的药企美妆品牌其实并不多，大多数药企还处在摸索期，药企由于习惯了做药思维，太注重疗效和循证医学，在打造品牌的过程中相对比较保守和瞻前顾后，配方研发周期较长，加上化妆品行业需要的社交属性在药企思维中是短板，导致出现爆品的难度比较大。此外，药企虽有研发、资本和学术资源的优势，但在美妆这个高度市场化、强调营销的赛道上却面临天然掣肘，销售渠道成了一大困局。

（经视直播记者章婧余 综合每日经济新闻）